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2019/03/14 White

こんばんは!

今日はホワイトデーですね!

それではさっそく触れていきたいと思います!

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2月14日の「バレンタインデー」に

チョコレートなどを贈られた男性が、

返礼のプレゼントをする日。

 

バレンタインデーのチョコレートに対して、

キャンデーやマシュマロ、

ホワイトチョコレートなどを

お返しするのが一般的になっています。

ホワイトデー

【ホワイトデー(全飴協説)について】

日本でバレンタインデーが

定着するに従って、

若い世代の間でそれに

お返しをしようという風潮が生まれました。

 

これを受けたお菓子業界では

昭和40年代に入ってから、

個々に独自の日を定めて、

マシュマロやクッキー、

キャンデーなどを

「お返しの贈り物」として

宣伝販売するようになりました。

 

この動きをキャンデーの

販売促進に結びつけ、

全国飴菓子工業協同組合(全飴協)

関東地区部会が

ホワイトデーとして催事化しました。

 

そして、1978年(昭和53年)に

全飴協の総会で「キャンデーを贈る日」

として制定され、2年の準備期間を経て

1980年(昭和55年)に

第1回の「ホワイトデー」が開催されました。

 

ホワイトデーを3月14日に

定めたのは、269年2月14日、

兵士の自由結婚禁止政策に

背いて結婚しようとした

男女を救うために

バレンタイン司教が殉教したが、

その1ヵ月後の3月14日に、

その2人は改めて

永遠の愛を誓い合ったとされていることや、

古事記および

日本書紀で日本において

初めて飴が製造されたとされる日が

3月14日前後とされていることに由来らしいです。

 

 

ホワイトデーの起源については諸説あり、

 

上記の「全飴協説」のほかに、

「不二家・エイワ説」

「石村萬盛堂説」があります。

【不二家・エイワ説について】

洋菓子や菓子類を

製造・販売する株式会社

不二家は「リターン・バレンタイン」

という名称でバレンタインデーの

お返し用菓子類の宣伝販売を行うようになり、

1973年(昭和48年)にマシュマロを中心とした

菓子を製造・販売する株式会社エイワと協力して

3月14日にマシュマロを

販売するキャンペーンを開始しました。

 

エイワのハートマシュマロ↓↓↓
エイワのハートマシュマロ

リンク:不二家エイワ

【石村萬盛堂説について】

株式会社石村萬盛堂は、

1905年(明治38年)に創業し、

福岡県福岡市博多区に

本社を置く製菓業者で、

黄身餡をくるんだ白い

マシュマロ菓子の「鶴乃子」などの

和菓子を販売する

老舗菓子屋「石村萬盛堂」のほか、

「ボンサンク」のブランドで洋菓子を

製造・販売しています。

 

三代目社長・石村善悟は、

1977年(昭和52年)に

バレンタインデーのお返しに

せめてマシュマロでも渡してほしい旨の

文章が少女雑誌に

掲載されているのを目にしたらしい。

 

石村萬盛堂はこの文章に触発され、

バレンタインデーの返礼として

マシュマロを渡す日を創設し、

返礼用マシュマロ菓子として

 

「バレンタインデーに君からもらった

チョコレートを僕の優しさ(マシュマロ)で

包んでお返しするよ」

というコンセプトで、

黄身餡の代わりにチョコレートをくるんだ

マシュマロを売り出すこととしました。

 

この「マシュマロデー」は、

福岡随一の百貨店であった

岩田屋(現:岩田屋三越)のアドバイスで、

当時大型のイベントが無かった

時期に当たる3月14日に設定され、

1978年(昭和53年)3月14日から

キャンペーンが開始されました。

後に、他業界にもこのキャンペーンを

拡張するため、

1980年代に百貨店側からの申し出により

名称を「ホワイトデー」に変更しました。

石村萬盛堂のマシュマロ

一般社団法人・日本記念日協会には

「ホワイト・デー」の名称で、

石村萬盛堂が制定した記念日として

登録されています。

また、石村萬盛堂は同協会より第11号

「記念日文化功労賞」を受賞しています。

 

はい!

今日はここまで!

それでは今日もBITE元気に営業中!

 

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